Tổng hợp danh sách kol về sức khỏe, kol analysis

Nói theo cách khác, công nghệ có thể giúp chúng ta đảm bảo sự cân bằng này?

Như tôi đã nói, sự sáng tạo đổi mới không phải là một đường thẳng. Nó xuất hiện và được duy trì song sự phát triển của công nghệ là không đồng đều. Stephen Jay Gould - Giáo sư nổi tiếng của Harvard đã nói về sự tiến hóa trong trạng thái cân bằng đứt quãng như thế này: "Không có gì xảy ra, không có gì xảy ra, không có gì xảy ra và đột nhiên có gì đó xảy ra".

Ví dụ như vụ nổ Bigbang khiến tiểu hành tinh đâm vào Trái Đất và tiêu diệt toàn bộ khủng long. Hoặc như dịch Covid-19 bất ngờ xuất hiện. Y tế cộng đồng trước đó không phải đối mặt với bất kỳ mối đe dọa nào quá lớn, nhưng đột nhiên Covid-19 xảy ra, và từ đó xuất hiện sự thay đổi. Tôi nghĩ rằng sự tiến hóa và phát triển của công nghệ sẽ không xảy ra từ từ. Chúng sẽ cần những sự kiện quan trọng, thậm chí là thảm họa, để làm đòn bẩy.

Ông nghĩ chúng ta cần làm gì trước sự chi phối của công nghệ?

Tôi không nghĩ chúng ta bị chi phối bởi công nghệ. Mà chính chúng ta đang cho phép bản thân bị chi phối bởi công nghệ. Nó cũng giống như thức ăn và béo phì vậy. Béo phì là một vấn đề trên toàn thế giới, nhưng khi chúng ta ăn rồi mập lên, chúng ta có đổ lỗi cho thức ăn không?

Tôi nghĩ việc đổ lỗi cho công nghệ là một điều khá thú vị. Công nghệ sẽ trở thành đối tác của loài người đấy chứ! Liên kết giữa loài người và công nghệ, cho dù trong bài tập ở trường hay trong y học, đều sẽ là nền tảng quan trọng cho con đường phát triển.

Có ý kiến cho rằng công nghệ là thủ phạm chính khiến sức khoẻ tâm thần của người hiện đại càng ngày càng yếu đi. Ông nghĩ sao về điều này?

Câu hỏi này rất thú vị bởi nó dường như đã từng được đặt ra đối với điện thoại và truyền hình. Tôi nghĩ rằng tác động của công nghệ đối với sức khỏe tinh thần có lẽ mạnh mẽ hơn những lĩnh vực khác. Điều đó cần phải được hiểu rõ nhưng tôi cho rằng chúng ta không phải sợ. Chúng ta phải hiểu rằng dù sao thì công nghệ cũng đã xuất hiện và chúng ta không thể đảo ngược lại quá trình đó.

Vậy nó phụ thuộc vào cách chúng ta nhìn nhận đúng không?

Tôi nghĩ rằng có những khía cạnh của công nghệ mà chúng ta sẽ cần phải có hướng dẫn sử dụng. Chúng ta cũng cần phải hạn chế việc sử dụng đối với trẻ em hoặc trong những lĩnh vực như y học hoặc khoa học xã hội. Chúng ta có nhiều điều để khám phá, nhưng chúng xảy ra quá nhanh. Tốc độ của sự đổi mới đang đi nhanh hơn khả năng tiếp thu của con người.

Nhiều người cho rằng còn trẻ là còn khỏe và còn trẻ thì nên lao động, làm việc hết sức để sau này không phải hối hận. Kết quả là khi họ nhận ra sức khỏe của mình đang bị tàn phá nghiêm trọng thì mọi chuyện đã muộn. Là một chuyên gia trong lĩnh vực sức khỏe, ông có lời khuyên nào dành cho các bạn trẻ hay không?

Tôi tin rằng việc tìm kiếm thông tin về sức khỏe và bản thân sẽ trở nên phổ biến và trở thành một vấn đề mới. Khi dân số già đi, việc chăm sóc sức khỏe chủ động sẽ trở nên cần thiết. Nói cách khác, việc sử dụng một ứng dụng giúp kiểm tra nhịp tim sẽ giúp chúng ta tìm được phương án xử trí thích hợp.

Điều chúng ta chứng kiến sẽ là sự thay đổi từ chủ động sang thụ động. Những thông tin thụ động như nhịp tim, chất lượng giấc ngủ hay mức độ căng thẳng sẽ được thu thập từ mọi thứ xung quanh. Những yếu tố thụ động đó sẽ giúp sức khỏe trở thành một phần cuộc sống. Chúng ta sẽ bắt đầu thiết lập những hệ thống kiểm tra sức khỏe giống như hệ thống kiểm tra đèn ô tô. Về cơ bản, chúng ta ít có khả năng chống lại việc áp dụng công nghệ, bởi việc tích hợp sẽ giúp cuộc sống dễ dàng hơn.

Quay trở lại với những danh xưng "người tiên phong" của ông, với ông, sự đổi mới đóng vai trò thế nào trong y học nói riêng và sự phát triển của xã hội nói chung?

Đổi mới trong y học là một trong những khía cạnh chứng minh sự biến đổi lớn nhất, đặc biệt là trong công nghệ. Trí tuệ nhân tạo chẩn đoán hình ảnh sẽ trở thành cơ bản trong việc chúng ta hành nghề y. Nó thay đổi hoàn toàn hầu hết khía cạnh về sức khỏe và bệnh tật.

Nghe nói ông sẽ đến Việt Nam và tham dự một sự kiện thuộc khuôn khổ Giải thưởng Vin
Future. Ông nghĩ thế nào về chủ đề của Vin
Future năm nay - "Hồi sinh và Tái thiết" cũng như sứ mệnh của Vin
Future?

Khi nói về sự biến đổi sau đại dịch, tôi nghĩ đến một mùa xuân. Sau đại dịch đã có những phản ứng trái chiều đối với sự thay đổi công nghệ. Chẩn đoán y tế từ xa trở nên phổ biến hơn ở một số khu vực và mọi người tận hưởng những lợi ích của nó mang lại. Nhưng bây giờ, mọi người đang muốn gặp bác sĩ trong đời thực. Tôi nghĩ chúng ta sẽ chứng kiến một mức độ mới của việc công nghệ tham gia vào đời sống, nhưng nó vẫn gặp phải nhiều bước tiến và lùi. Chúng ta phải hiểu rằng sự biến đổi đôi khi là hai bước tiến, một bước lùi. Nó vẫn là tiến bộ, nhưng tiến bộ sẽ bao gồm cả việc nhìn lại quá khứ.

Với vai trò chủ tịch và lãnh đạo của phong trào sức khỏe số, ông có muốn gửi thông điệp gì tới Việt Nam hay không?

Thông điệp đầu tiên chính là chúng ta đang sống giữa một thời điểm tuyệt vời của lịch sử loài người. Chúng ta rất may mắn khi là một phần của thời khắc lịch sử. Thứ hai, Việt Nam mang đến nhiều cơ hội đối với sự phát triển cá nhân, văn hóa và xã hội. Thứ ba, Việt Nam là một phần của thực tại công nghệ khi chúng ta không còn bị ngăn cách hàng nghìn dặm. Thay vào đó, chúng ta chỉ bị ngăn cách bởi một nút bấm. Chỉ một cái nhấp chuột sẽ giúp chúng ta tương tác với nhau. Điều tôi vui mừng nhất là có thể xây dựng những mối quan hệ trường tồn. Sự trường tồn đó được hỗ trợ bởi cuộc cách mạng công nghệ.

Cảm ơn ông vì cuộc trò chuyện này!

Ảnh: Tổng hợp

Quỹ Vin
Future, được đồng sáng lập bởi Ông Phạm Nhật Vượng, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Vingroup và phu nhân là Bà Phạm Thu Hương, Phó Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Vingroup, với sứ mệnh tôn vinh sức mạnh của Khoa học Công nghệ đột phá giúp tạo ra sự thay đổi có ý nghĩa trong cuộc sống hàng ngày của hàng triệu người trên trái đất.

Vin
Future đã và đang kết nối những bộ óc kiệt xuất và những tên tuổi hàng đầu trong giới khoa học - công nghệ trên toàn thế giới để cùng nhau mở ra tiềm năng vô hạn của trí tuệ toàn cầu. Quỹ cũng mong muốn tạo cơ hội kết nối đa chiều giữa các nhà khoa học và giới doanh nhân, góp phần giải quyết những thách thức thực tế trên toàn cầu, đặc biệt tại các nước đang phát triển, để đưa khoa học công nghệ vào cuộc sống một cách hiệu quả và bền vững.

Chủ đề của Giải thưởng Vin

https://ttvn.toquoc.vn/gap-john-nosta-kol-so-1-ve-suc-khoe-so-cua-the-gioi-dien-thoai-va-may-tinh-khong-lam-ban-yeu-di-tot-hay-xau-la-do-cach-su-dung-20221214154456914.htm
Lịch nghỉ Tết Nguyên đán 2023 của học sinh, giáo viên Hà Nội và TP.HCM: Dài nhất là 12 ngày

Bình luận

Bạn thường xuyên bắt gặp sự xuất hiện của nhiều chuyên gia, người nổi tiếng trên các phương tiện truyền thông như tivi, mạng xã hội, báo, đài… Đây là cách mà các thương hiệu tận dụng các KOL (booking KOL) để đưa sản phẩm tiếp cận với khách hàng nhanh hơn. Vậy KOL là gì, nó có tác động gì trong Marketing, hãy cùng bestslim.edu.vn tìm hiểu trong bài viết này.

Nội dung chính

I. KOL là gì?

KOL viết tắt của từ Key Opinion Leader được dịch theo nghĩa tiếng Việt là “Nhà lãnh đạo quan điểm chính” để chỉ những chuyên gia hoặc những người được đánh giá cao và có tiếng nói, tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực, ngành nghề nhất định nào đó.

Những người này sẽ có kiến thức chuyên môn khá tốt và uy tín. Nên những nhận định, lời khuyên hay ý kiến của họ thường được khách hàng quan tâm, tin tưởng và lắng nghe nhiều hơn.

Ví dụ: Trong lĩnh vực ẩm thực KOL sẽ là các đầu bếp nổi tiếng, chuyên gia nghiên cứu về ẩm thực. Trong lĩnh vực sức khỏe KOL sẽ là các bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng… Trong lĩnh vực pháp luật KOL sẽ là các luật sư, công an. Hay các nghệ sĩ nổi tiếng như Sơn Tùng, Hoài Linh, Trấn Thành… cũng là một KOL trong lĩnh vực nghệ thuật.

Bạn có thể dễ dàng nhận thấy, mỗi KOL chỉ chuyên về một lĩnh vực cụ thể và thường được mời ở những lĩnh vực liên quan đến ngành nghề của mình. Chẳng hạn, không ai mời một bác sĩ để đến với các chương trình về tư vấn pháp luật và ngược lại. Nên việc lựa chọn KOL sẽ ảnh hưởng đến kết quả Marketing khá nhiều mà bestslim.edu.vn sẽ đề cập ở những phần sau.

Sau khi định nghĩa được KOL là gì, bestslim.edu.vn sẽ đi đến khái niệm KOL Marketing để bạn hiểu rõ hơn về tiếp thị thông qua KOL tại Việt Nam.

Vậy KOL Marketing là gì?

KOL Marketing là hình thức tiếp thị thông qua các KOL. Nghĩa là các doanh nghiệp sẽ tận dụng sức ảnh hưởng của những KOL này, mời họ về quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Nhằm tạo lòng tin cho khách hàng, khiến họ dễ thực hiện chuyển đổi hơn.

Trong môi trường truyền thống, KOL Marketing có thể áp dụng qua các chương trình truyền hình, đoạn quảng cáo trên tivi hay báo giấy…Khi chuyển sang môi trường online, KOL Marketing được áp dụng rộng rãi trên các kênh mạng xã hội, website chia sẻ kiến thức hay các kênh chia sẻ video…

Để hiểu rõ hơn KOL là gì trong Marketing bạn xem qua ví dụ sau:

Ví dụ: Đầu bếp Phạm Tuấn Hải là một KOL Việt Nam liên quan đến lĩnh vực ẩm thực. Nhãn hàng Anlene đã lựa chọn ông để quảng cáo cho sản phẩm sữa Anlene cà phê vì họ nhận thấy ông là một KOL tiềm năng, có thể tác động tốt đến khách hàng. Bởi là một đầu bếp nên kiến thức chuyên môn về thực phẩm tốt cho sức khỏe của ông khá đáng tin. Đồng thời, độ tuổi của KOL này cũng khá phù hợp với đối tượng khách hàng của nhãn hàng nên đây là sự lựa chọn hợp lý. 

Một bài viết sử dụng KOL.

II. Đừng nhầm lẫn giữa KOL và Influencer

KOL và Influencer đều được các nhãn hàng sử dụng để triển khai chiến dịch Marketing quảng bá sản phẩm. Cho nên thường khiến nhiều người đánh đồng là một hoặc gây ra sự nhầm lẫn, thậm chí không phân biệt được KOL là gì, Influencer là gì.

Vì thế, bestslim.edu.vn sẽ giúp bạn dễ dàng phân biệt được hai khái niệm này. Bây giờ, hãy tìm hiểu xem Influencer là gì và nó khác biệt với KOL ở những điểm nào nhé!

Influencer là những người có sức ảnh hưởng trên các kênh Social Media như facebook, instagram, youtube… với số lượng người dùng theo dõi lớn. Do đó, thông tin mà những người này truyền tải sẽ có tác động trực tiếp đến nhóm đối tượng người dùng này.

Dựa vào số lượng người theo dõi mà người ta chia Influencer ra thành 4 nhóm sau:

Nano-influencer: 1 – 10.000 người theo dõi.Micro-influencer: 10.000 – 100.000 người theo dõi.Macro-influencer: 100.000 – 1.000.000 người theo dõi.Mega-influencer: hơn 1.000.000 người theo dõi.

Phân nhóm Influencer theo lượt theo dõi.

Những điểm khác biệt sau đây sẽ giúp bạn tránh được sự nhầm lẫn giữa KOL và Influencer:

1. Chuyên môn

Muốn trở thành KOL bắt buộc bạn phải là người có chuyên môn cao, am hiểu, chuyên sâu về một lĩnh vực, ngành nghề bạn đang theo đuổi như bác sĩ, nhà thiết kế, đầu bếp, kiến trúc sư, tài chính…

Trong khi đó, bất kỳ ai cũng có thể trở thành Influencer với điều kiện: hoạt động trên môi trường online, được nhiều người quan tâm và theo dõi. Điều này thể hiện qua các chỉ số như lượt theo dõi trên facebook, lượt đăng ký trên youtube và các mạng xã hội khác.

2. KOL xuất phát từ offline – Influencer xuất phát từ online

KOL thường được nhiều người biết đến nhờ các kỹ năng chuyên môn giỏi, có tầm nhìn, kiến thức tốt về bất kỳ lĩnh vực nào. Họ có thể là doanh nhân, nhà văn, nhà báo, chính trị gia, cầu thủ… Do đó sẽ có nhiều KOL được nhiều người biết đến, nhưng họ không cần phải sử dụng mạng xã hội hay kênh online nào khác.

Ví dụ: Trước năm 2018, nhà báo Lại Văn Sâm là một KOL nổi tiếng, chỉ xuất hiện trên các phương tiện truyền thông truyền thống như tivi, báo, đài… Nhưng ông vẫn được nhiều người quan tâm và tin tưởng với những kiến thức chuyên môn đáng tin cậy.

Nhà báo Lai Văn Sâm là một KOL hoạt động trên môi trường offline là chính.

Trong khi đó, Influencer thường được biết đến thông qua các hoạt động trên các phương tiện truyền thông xã hội, từ đó thu hút được một lượng người quan tâm và theo dõi nhất định. Chẳng hạn các hotface, youtuber, blogger… là những Influencer, họ chủ yếu hoạt động trên các kênh Social Media là chính.

Tuy nhiên, với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội thì nhiều KOL đã xuất hiện trên các phương tiện truyền thông xã hội. Nhưng đây không phải là kênh hoạt động chính của các KOL. Điều này là lý do khiến nhiều người nhầm lẫn và đánh đồng KOL và Influencer là một.

3. Đối tượng khán giả quan tâm

Với kiến thức chuyên môn vững vàng, những ý kiến, nhận xét được đưa ra có tác động tích cực tới người dùng. Nên các KOL thường thu hút được các đối tượng khán giả là những người muốn lắng nghe nhận định, ý kiến chuyên môn từ các KOL.

Nhưng với các Influencer, hầu hết những người theo dõi họ là vì các hoạt động của Influencer phù hợp với sở thích, cá tính, lối sống và quan điểm của một đối tượng khán giả nào đó.

Ví dụ: Những nhà đầu bếp chuyên nghiệp là một KOL, bởi kiến thức chuyên môn về lĩnh vực ẩm thực của họ luôn được khán giả đánh giá cao. Trong khi đó các Youtuber chuyên làm về chủ đề ẩm thực lại là Influencer bởi họ không được người dùng quan tâm về chuyên môn mà quan tâm về phong cách, cá tính riêng khi hoạt động trên kênh này.

Cho nên, những cuộc thi, chương trình truyền hình chuyên về ẩm thực như “Vua đầu bếp Việt Nam” sẽ lựa chọn KOL là đầu bếp để quảng bá thay vì Influencer. Bởi mức độ uy tín và đáng tin cậy của KOL sẽ cao hơn nhiều so với Influencer.

Giám khảo chương trình”Vua đầu bếp Việt Nam” là các KOL ẩm thực.

4. Mức độ lan truyền

Các KOL là những người có kiến thức chuyên môn giỏi ở một lĩnh vực nào đó, nên mức độ lan tỏa của nhiều KOL thường giới hạn ở một nhóm đối tượng cụ thể, quan tâm đến lĩnh vực họ đang hoạt động.

Trong khi đó, kênh hoạt động chủ yếu của Influencer là online nên mức độ lan truyền sẽ tốt hơn nhiều, bởi trên môi trường trực tuyến sẽ không giới hạn về không gian, thời gian. Cho nên, Influencer có thể được mọi người biết đến khi đang lướt facebook, xem youtube hay bất kỳ kênh nào.

5. Mối quan hệ giữa KOL và Influencer

Trong thực tế, một Influencer nếu hoạt động tốt ở một lĩnh vực nào đó vẫn có thể trở thành KOL. Hoặc một KOL nếu có tham gia vào các mạng xã hội vẫn có thể xem là một Influencer.

Với sự góp mặt của các thương hiệu, nhãn hàng có thể giúp Influencer trở thành KOL. Tuy nhiên, xu hướng để các Influencer hướng tới trở thành KOL sẽ khó hơn. Bởi họ phải thật sự yêu thích, tập trung nâng cao kiến thức chuyên môn của mình thì mới được đánh giá cao và công nhận là một KOL.

Ví dụ: Influencer là KOL

Hannah Olala là một Beauty Blogger được nhiều người quan tâm và theo dõi khi chia sẻ các tips làm đẹp trên kênh social media là youtube và facebook. Với lượng theo dõi trên facebook gần 400.000 người, cô trở thành một Macro-influencer. 

Nhận thấy mức độ kiến thức chuyên môn của cô khá tốt kết hợp với lượng fan đông đảo nhiều nhãn hàng như Lancome, Dermalogica, Ohui, Sulwhasoo… đã mời cô review, đánh giá về sản phẩm của mình. Lúc này Hannah Olala từ một Influencer dần trở thành KOL trong lĩnh vực mỹ phẩm, làm đẹp.

Mặc khác, để KOL trở thành Influencer thì đơn giản hơn bởi họ chỉ cần hoạt động trên môi trường online là đã trở thành Influencer. Thông thường các KOL sẽ thuộc nhóm Nano – Influencer và Micro – Influencer.

Ví dụ: KOL là Influencer

Shark Phạm Thanh Hưng là một KOL xuất phát từ lĩnh vực kinh doanh, tài chính, với kiến thức chuyên môn, kỹ năng và mức độ am hiểu trong lĩnh vực này khá tốt. Ông xuất hiện trên chương trình Shark Tank Việt Nam với tư cách là một nhà đầu tư, lúc này ông đóng vai trò là KOL với xuất phát điểm là môi trường offline. Song song đó, ông vẫn hoạt động trên môi trường online với fanpage có tới gần 500.000 người theo dõi. Và hiển nhiên Shark Hưng vừa là một KOL vừa là một Macro-influencer.

III. Lợi ích của KOL Marketing là gì?

Mời các KOL tham gia vào các chiến dịch quảng cáo sản phẩm là cách làm của rất nhiều doanh nghiệp đang áp dụng, mong muốn tiếp cận vào đúng đối tượng khách hàng tiềm năng một cách nhanh nhất. Bởi với mức độ phủ sóng và lan tỏa của các KOL trong từng lĩnh vực khá mạnh mẽ sẽ nhanh chóng tiếp cận được với người dùng. Ngoài ra, với nền tảng kiến thức chuyên môn vững chắc, đảm bảo được độ tin cậy sẽ tác động tốt đến quyết định mua hàng của khách hàng.

Dưới đây là những lợi ích mà KOL Marketing mang lại cho các doanh nghiệp:

1. Tiếp cận đúng với khách hàng mục tiêu

KOL có thể giúp bạn nhanh chóng tiếp cận đúng với khách hàng mục tiêu. Bởi hầu hết những người theo dõi và quan tâm họ đều thuộc một nhóm đối tượng khách hàng cụ thể, một lĩnh vực nào đó.

Cho nên, thay vì chạy quảng cáo trên facebook hay google thì lựa chọn KOL để giới thiệu sản phẩm sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng với tập khách hàng tiềm năng.

Ví dụ: Doanh nghiệp bạn bán các sản phầm liên quan đến các thiết bị công nghệ như điện thoại, laptop, đồng hồ thông minh… có thể lựa chọn KOL Trần Xuân Vinh (xuất phát từ Influencer và sau đó trở thành KOL) là chủ của kênh Vật Vờ Studio với hơn 1.7 triệu người theo dõi đều là những người yêu thích công nghệ. Cho nên, đây là một KOL tiềm năng để quảng bá các sản phẩm chuyên về công nghệ.

2. Tăng thêm độ uy tín sản phẩm trong lòng khách hàng

Như khái niệm đã đề cập, để trở thành một KOL đòi hỏi người đó phải là một chuyên gia, am hiểu và có kiến thức về một lĩnh vực nào đó. Cho nên một lời giới thiệu về sản phẩm từ họ hoặc một đoạn quảng cáo có sự xuất hiện của KOL giúp khách hàng tin tưởng hơn về sản phẩm.

Bên cạnh đó, người dùng luôn cho rằng những ý kiến, nhận định từ các KOL sẽ có giá trị hơn những đối tượng khác, bởi họ là những người thật sự am hiểu về sản phẩm và có kiến thức.

Ví dụ: Để giúp khách hàng an tâm và tin tưởng hơn khi lựa chọn sản phẩm sữa đến từ thương hiệu Nuti
Food họ đã triển khai chương trình Marketing với chủ đề tư vấn mọi vấn đề liên quan đến sức khỏe của bé. Trong chuỗi chương trình này họ sẽ lần lượt mời các chuyên gia dinh dưỡng là các bác sĩ chuyên khoa để tư vấn trực tiếp cho các mẹ. Điều này sẽ giúp khách hàng tin tưởng hơn vào chất lượng sản phẩm nhờ những lời khuyên từ chuyên gia được lồng ghép khéo léo vào nội dung.

3. Tăng nhận diện thương hiệu

Với những thông tin mà các KOL đưa ra để đánh giá, nhận định về sản phẩm của doanh nghiệp bạn sẽ nâng cao uy tín trong lòng khách hàng. Bên cạnh đó, các KOL này sẽ giúp thương hiệu bạn được lan tỏa đến nhiều người trong cùng lĩnh vực, từ đó nhận biết thương hiệu được nâng cao.

Ví dụ: Buổi lễ ra mắt xe ô tô của Vinfast quy tụ khá nhiều chuyên gia chuyên về lĩnh vực xe để đánh giá và đưa ra nhận định về dòng xe này. Cách làm này làm tăng niềm tin của người dùng về chất lượng xe hơn khi muốn tham khảo để mua xe. Ngoài ra, giá trị thương hiệu còn được nâng cao trong lòng khách hàng nhờ những thông tin có cơ sở, đáng tin cậy. 

4. Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm nhiều hơn

Một khi đã tạo dựng được lòng tin từ khách hàng và nhận diện thương hiệu được nâng cao, thì hành vi mua hàng sẽ diễn ra nhanh hơn là điều hiển nhiên.

Tâm lý chung của tất cả mọi người khi phân vân hay gặp rắc rối vấn đề nào đó, thường sẽ tìm đến những người có chuyên môn và kinh nghiệm để lắng nghe lời khuyên từ họ. Chẳng hạn, khi đau chắc chắn bạn sẽ phải nghe lời khuyên từ bác sĩ thay vì một người bạn chỉ bạn cách nào đó để giảm đau.

Tương tự như vậy, với hai sản phẩm đến từ hai thương hiệu khác nhau khách hàng sẽ luôn ưu tiên lựa chọn sản phẩm có sự xuất hiện của KOL, bởi họ tin vào những điều KOL đang giới thiệu là đúng.

5. Cải thiện thứ hạng từ khóa khi làm SEO

KOL tác động khá mạnh tới khách hàng, cho nên chỉ cần KOL đăng một bài đăng trên blog hay các trang mạng xã hội nói về thương hiệu, sản phẩm kèm với một liên kết dẫn về website sẽ được Google đánh giá khá cao. Bởi với số lượng khách hàng tiềm năng từ các KOL cao sẽ giúp tăng click vào website bạn.

Ví dụ: Thương hiệu mỹ phẩm, chăm sóc sắc đẹp MENARD sử dụng KOL là chuyên gia trang điểm Nam Trung để quảng bá sản phẩm bằng cách đặt liên kết đến website vào một bài chia sẻ trên facebook.

Là một trong những chuyên gia đầu ngành ở lĩnh vực make up, cho thấy cơ hội để khách hàng tin tưởng vào lời giới thiệu của vị chuyên gia trang điểm này khá cao. Điều này thúc đẩy khách hàng nhấp vào link nhiều hơn. Từ đó giúp Google đánh giá tốt website thông qua lượt click này.

Sử dụng KOL để gắn link website.

IV. Nguyên tắc lựa chọn KOL mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp

Với số lượng KOL khá nhiều như hiện nay không khó để bạn có thể lựa chọn một KOL để triển khai Marketing cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, làm sao để chọn được một KOL tốt, phù hợp và mang lại giá trị cho doanh nghiệp là điều không hề dễ dàng. Bởi chi phí để thuê một KOL không hề rẻ nên nếu không chọn được KOL phù hợp rất dễ dẫn đến thất bại.

Dưới đây là một số nguyên tắc lựa chọn KOL mà bestslim.edu.vn đưa ra để bạn tham khảo.

1. KOL phải phù hợp với sản phẩm, lĩnh vực cần quảng bá

Nếu bạn lựa chọn một KOL ở lĩnh vực thời trang để quảng bá cho sản phẩm về sức khỏe thì thật là sai lầm! Bởi lẽ với một KOL thời trang sẽ không hề có bất kỳ kiến thức chuyên môn nào liên quan đến sức khỏe thì làm sao có thể truyền tải thông điệp và giúp khách hàng tin tưởng về sản phẩm được. 

Do đó, tiêu chí đầu tiên để lựa chọn KOL chính là sự phù hợp với sản phẩm để đảm bảo những thông điệp mà KOL truyền tải luôn có độ tin cậy cao cho người dùng. Từ đó khả năng thuyết phục được họ mua sản phẩm sẽ cao hơn những KOL khác.

2. Người hâm mộ KOL phải phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp

Mục đích của việc sử dụng KOL Marketing là để đánh đúng vào đối tượng khán giả đang theo dõi những người này, nhằm đưa sản phẩm tiếp cận với khách hàng mục tiêu nhanh hơn. Mặc dù có thể cùng một lĩnh vực, nhưng mỗi KOL sẽ có những đối tượng khán giả khác nhau. Như các KOL về thời trang sẽ chia thành nhiều loại theo từng độ tuổi, từng phong cách… Do vậy bạn cần lựa chọn KOL có đối tượng khán giả phù hợp với khách hàng mục tiêu của mình.

Ví dụ: Với các hãng thời trang nữ nghiên về hơi hướng công sở không thể lựa chọn các KOL như Quỳnh Anh Shyn hay Châu Bùi bởi những KOL này thuộc phong cách trẻ trung, năng động và độc đáo. Mà với trường hợp này bạn nên mời các KOL nổi tiếng là những người mẫu, nhà thiết kế nữ ở độ ở độ tuổi từ 30 trở lên như Thanh Hằng, Xuân Lan, Hà Anh,…

Lựa chọn KOL cần phù hợp với đối tượng khách hàng.

3. Nên chọn những KOL được nhiều người yêu mến

Yếu tố này thể hiện ở mức độ ảnh hưởng của KOL đến khán giả là tích cực hay tiêu cực. Bởi, sẽ có một số KOL có chuyên môn tốt nhưng lối sống hoặc đời tư không sạch sẽ rất dễ gặp phải trường hợp không được nhiều người yêu mến, thâm chí chuyển sang ghét và tẩy chay toàn bộ những sản phẩm mà KOL này quảng bá.

Cho nên, khi quyết định lựa chọn KOL bạn cần tìm hiểu kỹ để xem những hoạt động trước đó của KOL có làm ảnh hưởng đến sản phẩm hay không. Mặc dù tất cả các tiêu chí trên KOL đều đáp ứng đủ nhưng bạn vẫn cần phải xem xét kỹ lưỡng tiêu chí này để lựa chọn được KOL tốt nhất.

Ví dụ: Dính phải nghi ngờ sử dụng hợp đồng giả để trốn thuế, Phạm Băng Băng đã bị hàng loạt nhãn hàng như King Power, De Beers, Montblanc chấm dứt hợp đồng. Điều mà các nhãn hàng này lo sợ chính là nếu những tin đồn trên là sự thật sẽ tác động xấu đến thương hiệu của họ. Cho nên, để đảm bảo an toàn họ sẽ thay thế Phạm Băng Băng bằng những KOL khác có hình ảnh tốt hơn.

Phạm Băng Băng bị hàng loạt nhãn hàng chấm dứt hợp đồng.

Sau khi đã chọn được một KOL phù hợp, bạn nên theo dõi xem chiến dịch marketing đang được triển khai với KOL đó có mang lại hiệu quả không. Thông qua các chỉ số như lượt tương tác với bài viết, mức độ ảnh hưởng đến người dùng, doanh số bán hàng… để xác định mức độ hiệu quả của KOL.

V. Cách để trở thành một KOL Marketing chuyên nghiệp

Để trở thành một KOL Marketing chuyên nghiệp, bạn cần tiếp cận thị trường của mình một cách chuyên sâu và hiểu rõ nhu cầu của đối tượng khách hàng. Từ đó, bạn có thể xây dựng nội dung chất lượng và tạo sự tương tác với cộng đồng của mình.

1. Hiểu thế mạnh bản thân

Nếu bạn muốn tạo dựng một sự nghiệp bền vững trong giới KOL thì việc đầu tiên là bạn cần nhận biết và khai thác thế mạnh của bản thân. Điều này đặc biệt quan trọng khi bạn muốn phát triển thành một chuyên gia trong lĩnh vực này. Vì vậy, bạn hãy tập trung vào việc tích lũy kiến thức chuyên sâu và rèn luyện kỹ năng liên quan.

Tuy nhiên, việc chỉ giữ cho mình những kiến thức và kỹ năng này chưa đủ để thu hút sự chú ý và tạo dựng uy tín với khách hàng. Đây là lý do tại sao bạn cần phải quảng bá thế mạnh của mình một cách hiệu quả bằng cách tạo ra những nội dung chất lượng.

Bạn có thể sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau như video, blog, podcast, v.v. để giới thiệu những kiến thức và kỹ năng của mình một cách đa dạng và sinh động hơn. Những nội dung đa phương tiện này không chỉ giúp tạo dựng được hình ảnh của bạn mà còn giúp khách hàng nhớ đến bạn lâu hơn.

2. Xác định nhóm khách hàng mục tiêu

Một bước quan trọng trong chiến lược Marketing KOL là xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Điều này có nghĩa là bạn cần phải tìm hiểu và định hình rõ ràng nhóm đối tượng khách hàng nào sẽ phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của bạn bao gồm tuổi tác, mức thu nhập, sở thích, v.v. của khách hàng tiềm năng.

Khách hàng là nguồn thu nhập quan trọng cho bất kỳ KOL nào. Vì vậy, nếu bạn hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của mình, bạn sẽ có thể dễ dàng phát triển chiến lược để thu hút họ và tăng doanh số bán hàng. Từ đó, bạn có thể tạo ra nội dung và thông điệp phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.

Khi đã hiểu về đối tượng khách hàng của mình, KOL sẽ dễ dàng xây dựng một chiến lược phát triển chính xác và hiệu quả. Vì vậy, bạn hãy đầu tư thời gian và nỗ lực để tìm hiểu và xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, và từ đó xây dựng một chiến lược phát triển nội dung chất lượng để thu hút và tạo lòng tin với khách hàng.

3. Đầu tư xây dựng content hiệu quả

Sau khi bạn đã xác định được đúng đối tượng khách hàng mục tiêu của mình, việc tiếp theo là xây dựng thông điệp phù hợp với nhu cầu của khách hàng và nền tảng xã hội. Nội dung marketing của bạn cần phải được trình bày một cách chi tiết, ngắn gọn và đầy đủ để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Khi tạo nội dung marketing, bạn cần đảm bảo rằng nội dung của bạn mang lại giá trị cho khách hàng. Để thực hiện được điều này trước tiên bạn cần phải tập trung vào nhu cầu và mong muốn của khách hàng, cung cấp cho họ các thông tin và giải pháp hữu ích để giải quyết vấn đề của chính họ.

Nội dung của bạn cần phải được đăng tải trên các nền tảng xã hội phổ biến để đảm bảo rằng nó được tiếp cận đến đúng đối tượng khách hàng. Bạn có thể sử dụng video, hình ảnh hoặc bài viết để chia sẻ thông tin của mình.

Với các thông điệp Marketing KOL chất lượng và hữu ích, bạn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ra tương tác tích cực với họ.

4. Tiếp thu các ý kiến đóng góp tích cực

Khi đã trở thành một người nổi tiếng, việc bạn phải đối mặt với nhiều ý kiến trái chiều là điều không thể tránh khỏi. Trong trường hợp này, bạn cần phải lắng nghe và lựa chọn những ý kiến tích cực để cải thiện và phát triển hơn. Bên cạnh đó, việc bạn quan tâm đến sự thay đổi của nhu cầu khách hàng và đáp ứng một cách hợp lý sẽ giúp thu hút được nhiều khán giả hơn và phát triển kênh tốt hơn.

5. Chấp nhận những ý kiến trái chiều

Trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn không thể tránh khỏi sự xuất hiện của những ý kiến tiêu cực. Điều quan trọng lúc này là bạn phải đón nhận chúng và xem như một động lực để cải thiện bản thân tốt hơn. Tuy nhiên, bạn đừng quên rằng cũng sẽ có nhiều người ủng hộ và yêu mến bạn. Vì vậy, bạn hãy tận dụng sự ủng hộ đó để xây dựng mối quan hệ tốt với khán giả và phát triển thương hiệu của chính mình.

6. Liên tục sáng tạo, làm mới nội dung

Khán giả luôn thích khám phá những điều mới lạ. Vì vậy, bạn cần tập trung vào một lĩnh vực nhất định và sáng tạo nhiều nội dung đa dạng để thu hút sự quan tâm của khán giả. Điều này không chỉ giúp bạn có được lượng người theo dõi đông đảo hơn, mà còn giúp tư duy phát triển và tạo ra những ý tưởng sáng tạo mới.

7. Không ngừng học hỏi, nâng cao chuyên môn

Để trở thành KOL, bạn cần trang bị đầy đủ các kỹ năng chuyên môn trong lĩnh vực mà mình theo đuổi. Trong thời đại hiện nay, các xu hướng và công nghệ luôn thay đổi nhanh chóng, do đó bạn cần liên tục cập nhật và nâng cao kiến thức của mình, đồng thời khám phá những ý tưởng mới để tạo ra nội dung bổ ích và thu hút người xem. Những nỗ lực đó sẽ giúp bạn có được lượng người theo dõi lớn hơn và tăng cường uy tín trong ngành của mình.

8. Tăng cường mở rộng các mối quan hệ

Một KOL không chỉ cần phải sở hữu cho mình những kiến thức chuyên môn vững vàng, mà còn phải có khả năng giao tiếp và tạo thiện cảm với khán giả. Từ đó, bạn có thể tạo dựng sự gần gũi và niềm tin từ người hâm mộ, cũng như mở ra nhiều cơ hội hợp tác với các KOL khác, mang đến cho khán giả nhiều trải nghiệm đa dạng hơn. Ngoài ra, bạn có thể tăng lượng người theo dõi, đồng thời tăng thu nhập và vị thế trong ngành.

Xem thêm: Gối Tựa Lưng Văn Phòng Giá Rẻ, Gối Tựa Lưng Văn Phòng Chất Lượng, Giá Tốt

VI. Kết luận

bestslim.edu.vn vừa phân tích để bạn hiểu KOL là gì. Qua đây, bạn có thể thấy KOL là yếu tố ảnh hưởng khá lớn đến sự thành công trong các chiến dịch Marketing của nhãn hàng. Vậy nên để lựa chọn được một KOL tốt, bạn cần xem xét qua các tiêu chí mà bestslim.edu.vn gợi ý. Đồng thời bổ sung thêm các yếu tố khác sao cho phù hợp với sản phẩm mà doanh nghiệp cần quảng bá nhất.

Sử dụng KOL phù hợp là chìa khóa để gia tăng nhận diện thương hiệu

Tuy nhiên, bạn cần kết hợp với các hình thức Marketing Online khác để tạo nên sự cộng hưởng, mang lại lợi ích vượt trội hơn